ほのぼのレイク
ほのぼのレイクとは現在ではGEコンシューマー・ファイナンス株式会社が運営する消費者金融ブランドです。最近では消費者金融も有名タレントを起用してガンガン、テレビＣＭを流していますが、そうしたブームが到来するかなり以前から原始人一家のアニメーションを使ったテレビＣＭでイメージ戦略を展開していました。武富士などの強面のサラ金イメージと一線を画したソフトイメージを確立したいという思いが「ほのぼのレイク」のコピーには託されているわけですが、実際にレイクがほのぼのしていたわけではなくて、借り手も貸し手も命がけのサラ金稼業であることには、全然かわりがありません。とはいえ、２００６年に業務停止処分を受けたアイフルなどに比べると取立は以前からずっとソフトだったいわれています。